贵圈丨别了!19.9的电影票!取消票补对观众意味着什么?影视

2018-09-16    来源:网络    编辑:新闻在线
贵圈丨别了!19.9的电影票!取消票补对观众意味着什么?

借助票补扶持迅速发展至今的电影市场,如今对票补的倚重程度在降低。而如今新政消息的传出,更像是决定解开这个捆绑多年的死结,哪怕看起来,还需要付出大量的清算、重整的成本。

腾讯娱乐专稿(文/耿飏 许荻晔 责编/三替)

与大多数O2O领域历经几年淘洗、终于只剩若干寡头屹立的故事相类似,自2017年猫眼收购微影后,其与淘票票便成了在线票务平台争夺战里最后两位选手。今年9月3日猫眼招股书正式披露,大约代表着,这一领域的双寡头格局基本已定。

但有关猫眼IPO的分析文章余音未了,新一轮战役或许又要开始。9月12日晚间,一则消息开始在电影圈流传:“票补要取消了。”

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万达影城新政策重点提炼

流传的相关新政,具体为以下四条:

1、停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道;

2、第三方售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;

3、线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算;

4、未获得发行通知的不得开启预售,网络售票平台数据需要同步上传至专资办。

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流传的朋友圈截图

尽管电影局方面尚未发文,但《贵圈》(微信号:entguiquan)经过多方确认,证实了消息属实:本月上旬,电影局召开有关取消票补的通气会。与会者除了电影局工作人员,其余全部来自于院线,包括中影、华夏、万达、博纳等的负责人。会议结束后,院线(影院)已陆续收到四项新规,并于本周开始进行业务讨论和整改。

对与票补牢牢捆绑的平台而言,此举颇有些釜底抽薪的意味,毕竟双方目前的市场份额,票补的军备竞赛功不可没。猫眼招股书中风险提示公司未必能够于不久将来迎来盈利,或根本无法盈利,因为盈利能力“取决于发展业务及增加收益的能力,以及控制成本及运营开支的能力”。而阿里影业上半年的盈利警告公告称,预期集团截至2018年3月31日止15个月期间将录得净亏损16至17亿元人民币,主要原因就是淘票票。票补是两者成本开支中难以控制的血红数字,但同时,也是这几年攻城略地、占领市场的不二法门。

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对于行业人士,他们更关心的是,取消票补会不会引发行业的重新洗牌、建立新规?中国速度的票房市场增速是否放缓乃至停滞?更紧迫的,国庆档和中秋档怎么办?——此刻正是往年票补大战的主战场,“一刀切式”地砍掉线上票补,片方和平台方的合作怎么谈?影片的宣发和上映能否按计划进行?

而观众的诉求更为直接。经过了4年与票补有关的日子,电影观众对于线上购票方式已形成习惯——但习惯建立的原因,除了方便,更是优惠。在票补取消消息传出后,微博上最大的呼声是:买不到低价票,那就和电影院拜拜!

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《贵圈》自电影局工作人员处获悉,新政细则暂不方便透露,一切有待正式发文。也有多方知情人士对《贵圈》表示,该政策目前仍在意见搜集阶段,与各大院线通气之后,电影局还将继续与平台方、片方进行沟通。但基本明朗的一点是:新政确实存在,以正常推进的节奏,“票补时代”行将结束。

“如果这个政策是真实的,那么长远来看是好事,会让整个电影行业回归对内容质量和平台产品的继续重视和持续发展。”淘票票方面对《贵圈》表示。而截止发稿时,猫眼未予回复。

而在私下,一位平台方人士对《贵圈》表示,“我们情绪稳定。等待正式发文。”

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“票补时代”即将结束?电影票全面涨价?

从2014年国庆档《心花路放》的“九块九”电影票开始,中国电影正式进入线上平台的票补时代。因其便捷与优惠,2014年到2017年,线上售票的市场占比从5%上升到80%,观影人次从8.3亿扩大至16.22亿人次,年票房从296亿跃升到559亿。许多原本没有观影习惯的人群,被“3.8元”、“5.8元”甚至更低价格的电影票所吸引,开始培养出走进影院的消费习惯。

但习惯看起来也非常容易戒除。在四条新政中,大众反响最强烈的是“停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道”。“没有9块9的电影票,那就不去电影院了”成了最普遍的情绪。

但在业内人士看来,“取消线上票补”并非“电影票涨价”,而是,电影票回归到了原来价位。事实上,国内电影票的定价不完全是市场行为,在每部电影的发行通知上,片方会和电影院拟定一个“最低票价”——即影院在出售该片单张影票时,票面价格的最低额度,所有的售票交易价不能低于最低价。

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1994年上映,我国第一部进口大片《亡命天涯》

唐德影院管理有限公司董事长赵军介绍,最低限价是在进口大片引进时开始,“华谊兄弟的影片担纲中国电影主战场的时候”固定下来的。“防止影院之间的竞争拉低了票价,制片方在短时间内不能获益,必须限制最低票价,避免不断降低的票价伤及自身利益。”

十多年来,最低票价一直保持稳定。一线城市为A类城市,最低票价35元左右,B类、C类城市一般为30元,最低20元,极少数极端低价也有18元。也就是说,在北上广,观众购票价格但凡低于35元,若非片方(平台)补贴,便是影院让利。

在票补出现之前,也有电影票低于最低价销售的情况。比如在2011年团购最火热的时候,北京的成龙耀莱影城就依靠一张20元的团购票(3D电影加10块),依靠低票价和高人次成为了全国票房最高的影院。

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但团购价依赖的是影院让利,不管团购价多少,影院与片方按最低价结算,影院只是让出了自己部分分帐收入,换来吸引客源。加上门市客人的消费,并不至于到“补贴”的程度。

而到了分账时代,则是片方和平台方直接出钱,用于补贴售价与最低定价之差。一张观众只需出资9.9元的影票,如果在三四线城市,片方与平台将为其补贴10元左右,而在一线城市,这个数字会是25元。据《贵圈》了解,某平台在市场激烈时一个档期内的票补支出,甚至可以超过一家较小平台全年的融资额。

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